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音樂啟發創意設計 PUMA全新復刻音軌潮履RS TRACKS
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歐洲聯賽MVP Maksym Drozd發威 烏克蘭進準決賽
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日本知名體育用品店ART SPORTS破產的幾個啟示
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音樂啟發創意設計 PUMA全新復刻音軌潮履RS TRACKS

2019-03-13
配備館 綜合 PUMA 生活流行 鞋子

全球運動時尚指標品牌 PUMA 引領復刻風潮,於 2018 年大膽將 80 年代推出的 RS (Running System) 重新歸 0,因應當代的新懷舊潮流,汲取過去精華並融合現代美學、科技元素加以重新打造,推出全新復刻鞋款 PUMA RS-0,前衛大膽的設計深受次世代年輕族群的喜愛;並趁勝追擊於同年推出翻玩升級款 PUMA RS-X,結合極致美學 (Extreme)、大膽誇張 (Exaggerated)、和混合重塑 (Remixed) 三大創作元素,改以 X 命名彰顯終極、超越、與進化的全新 DNA,以探索遊戲、音樂、與攝影等不同文化面向作為設計主軸,透過設計美學詮釋 PUMA RS 跑鞋科技對於流行文化的深遠影響。

音樂啟發創意設計 PUMA全新復刻音軌潮履RS TRACKS

今年春天 PUMA 大膽取材現今次世代族群不可或缺的當代音樂元素,為復刻潮履設計注入創意能量,宣告全新復刻音軌潮履 PUMA RS-0 Tracks、RS-X Tracks 撼動誕生,源自音樂文化與運動時尚匯流的世代產物,PUMA 持續引領全球運動市場跨越時空界限,見證流行時尚美學的永垂不朽。

PUMA RS-X TRACKS

全新 PUMA RS Tracks 復刻音軌潮履以音樂文化為設計靈感,受到數位世代音樂發展的啟發,結合復古未來的設計元素,完美重塑流行音樂文化。如同一首傳唱世代的歌曲需要經過多條音軌細膩拼接,PUMA RS Tracks 則是運用多重色塊及線條精緻拼接打造而成,鞋面以透氣網眼及高質感皮革包覆,中底置入 PUMA RS (Running System) 跑鞋科技,並於鞋跟搭配特殊壓花設計巧思及復古拉環點綴樂趣,PUMA RS-0 Tracks 復古灰藍及炫彩螢光兩大跨時空配色,滿足不同世代風格的搭配喜好,PUMA 更邀請大中華區品牌大使劉昊然以一身街頭潮裝詮釋次世代族群最 in 穿搭;另一款翻玩進化版 PUMA RS-X Tracks 則是將鞋底線條強烈刻畫,加重現代科技元素,特別推出紫羅蘭湛灰及雛菊漾白春意雙新配色。本季主打 PUMA RS-0 Tracks 與 PUMA RS-X Tracks 兩大系列鞋款細膩又誇張的混搭復古風格,深受次世代年輕族群的追捧喜愛,PUMA 再度彰顯前衛科技重塑新生的美學新高度。

PUMA RS-0 TRACKS

PUMA 全新復刻音軌潮履 RS-0 Tracks、RS-X Tracks 將於 3 月 14 日白色情人節全球同步開賣,男女尺段皆有販售。迎接繽紛多彩的初春之際,就用 PUMA RS Tracks 穿越時空交界,徜徉在數位串流音樂無界限的渲染魅力。

資料來源/PUMA
責任編輯/妞妞

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歐洲聯賽MVP Maksym Drozd發威 烏克蘭進準決賽

2017-08-28
綜合棒球球類新聞台北世大運話題

臺北世大運棒球賽事28日在天母球場進行準決賽,美國隊受限於捷克隊先發投手Jan Novak的壓制,前6局打完還以1分落後,直到7局下攻進5分大局,最終以8:4逆轉勝出,將與日本vs.韓國的勝隊爭金牌。

歐洲聯賽MVP Maksym Drozd發威 烏克蘭進準決賽

回憶自己的運動生涯,Drozd認真思考了一下說:「其實不太記得何時開始打排球,小時候自己就是很喜歡運動,直到16歲才對排球有比較大興趣,開始認真訓練。」

Drozd身高208公分、最高攻擊點達345公分,攔網最高達330公分,他透露自己本來身高就高,運動神經也發達,國中時愛跟朋友一起打籃球、游泳,但只是興趣,並未加入球隊,現在仍很喜歡看足球、籃球比賽。

臺北世大運之前,Drozd幫助烏克蘭隊首度拿下歐洲排球聯賽冠軍,獲得最有價值球員、最佳副攻手(Best Middle Blocker),隨後也和烏克蘭隊參加2018世界排球錦標賽歐洲區資格賽,談到國際賽給他的成長,他謙虛說:「能夠表現這麼好,是每次認真訓練的成果,我也給自己設立目標,靠著想達成目標的信念去努力,不會因為這些頭銜得意,更高興烏克蘭能首度稱霸歐洲聯賽冠軍。」

臺北世大運烏克蘭男排慶祝晉級準決賽。

27日和巴西一戰,烏克蘭先收下一局,但第2局遇到亂流,忽然之間像是不知道如何應付巴西隊,防守攔不住、進攻也受挫,以12分之差輸掉該局,後兩局修正錯誤,順利搶下準決賽門票,28日下午1點和伊朗隊爭金牌戰門票。

巴西隊預賽兩度在5局大戰勝出,以分組第二晉級八強,奮戰精神獲球迷熱情支持,陣中主攻手Marcus Costa在27日的八強賽賣力打下16分,可惜球隊只能打5到8名排名賽,賽後落下傷心男兒淚。

資料、圖片提供/臺北世大運組委會
責任編輯/妞妞

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日本知名體育用品店ART SPORTS破產的幾個啟示

2017-05-15
綜合運動配備趨勢新聞話題

據Yahoo! Japan報導,5月9日,日本知名運動用品通路商ART SPORTS申請破產成立,為日本運動用品界投下震撼彈。該公司於1967年成立,上個月才剛慶祝其69週年,在東京都開設了8家專賣店,也經營網路購物業務。該店舖主力商品為跑步與網球用品,旁及自行車、登山戶外用品與其他運動類別。全盛時期,在1991年時該公司年營業額達到了約57.41億日圓。

然而,在這之後的銷量逐年下降,因為銷售狀況不佳,該公司也收掉了幾家店面,但仍無力回天,在2016年的銷售額已降到約24億日圓。在設法消減人員開支與搬遷到租金較便宜的辦公室之後,收入仍無法彌補龐大的財務缺口,因此,該公司負責人木村正男因而不得不提出破產申請。

據《動一動》網站分析,該公司破產,引起台灣業界討論,他們的找出的問題有:
1.削價競爭模式。為了爭取銷量,跑鞋販售價格壓低
2.外國網購價格比台灣店面價格便宜
3.普遍對於林立百出的運動用品知識度不足
4.因熱潮而大量引進品牌產品、氾濫化的運動用品店
5.選貨眼光錯誤或是發貨問題
6.廉價的運動用品進駐台灣

日本知名運動用品通路商ART SPORTS宣告破產。 ©アートスポーツ

然而,據筆者觀察,台灣的運動用品消費環境,除了上述的幾個問題,還有一些現象值得探討:

ART SPORTS本店外觀 ©トレラン王国

 1  大者恆大 小店被擠壓

在網路購物削價競爭與大型量販店如迪卡儂進駐之下,小型、家庭型的運動用品店經營越來越困難。小店為了衝銷量往往犧牲利潤,但是怎麼砍價卻總比不過網路和大型量販店的價格競爭,因此,這些地方型運動用品店往往面臨兩個選擇:是結束營業還是投入連鎖麾下?

據《今周刊》報導,台灣最大的運動用品店連鎖背後的老闆其實是「元吉集團」,旗下有運動用品代理商「星裕國際」,近年來更積極購併,除了知名的「摩曼頓」,也已經將南霸天「一亨運動用品」收入其麾下,通路規模達300個據點,放眼市場無人能望其項背,而且目前還在購併一些地區型的傳統運動用品店,動態令人矚目。除了運動用品店,幾乎所有知名運動用品品牌專賣店也都是該集團旗下的門市,近來更動作頻頻,開設旗艦大店,搶市毫不手軟。

因此,展望未來台灣,大者恆大的現象將繼續延燒,小型運動用品通路商要求生路,唯有另闢蹊徑,找出自己的獨特經營模式,才有可能在這個逆勢環境中生存下來。

近年陸續有小型運動用品店結束營業。 ©尼豪的美食旅行手札

 2  品牌經營形象與目標社群

在這個逆向展店潮中,不難發現一些知名品牌如Nike、Adidas和Under Armour等等紛紛開設旗艦店,以精緻的空間陳列訴求品牌形象,並同時經營獨特運動社群。例如Nike已經經營多年的Running Club、UA的鬥陣跑團等等,以免費的飲食補給物資、專業教練帶領和特別設計的獎品例如跑服、紀念品等等吸引跑者參加,順道以焦點社群活動的方式,找來代言運動員,向特選的消費群眾說明產品特色與優點,務求打到最正確的消費群眾;就連星裕最新代理的頂級登山用品Arc'teryx也開設「登山學院」,找來知名登山家李美涼等人與玩家分享相關經驗,務求深耕目標金字塔頂消費者群。

這種品牌自己經營旗艦店與焦點社群的方式,在日本也極為常見,相信也是該國一些小型綜合運動用品通路銷售不佳的因素之一,可見要鞏固銷售,經營忠實粉絲和意見領袖是極為重要的。

李美涼 運動星球/Oliver Wu攝影

 3  消費知識成熟 加值服務是關鍵

在這個網路資訊氾濫的年代,縱使知名品牌都自己下海做網路電商,網路購物現實上仍存在許多假貨問題,尤其鞋類有適腳性問題,每一款鞋都是根據不同的腳型設計,最好還是到店裡試穿過才知道好不好。不過,問題就在於許多消費者精打細算,到門市試穿之後卻上網購買價格較低的同款商品,這對門市的銷售的確有一定程度的打壓。

在運動熱潮過後,有運動習慣的民眾對於運動相關知識的認知已經越來越豐富,對於一款運動鞋的需求將不再只是好看而已,舒適度和運動表現會是大家越來越重視的擇鞋條件。根據不同需求,門市店員對於消費者的知識服務將是越來越重要的加值條件,例如「足測」服務,讓消費者了解自己的足部特徵,另外,瞭解消費者本身的狀態,例如足弓外翻、內翻等等狀況,再根據這些特徵建議適合的運動鞋,將是門市能夠吸引消費者上門購買的一大利多。

Adidas在台北馬拉松EXPO提供動態足測。 ©Adidas

 4  運動用品也要精品化服務

現今的運動用品銷售服務,往往到購買之後便結束,但是消費者可能有許多時候買到的鞋款並不適合自己,若當時是因為被店員說服而購買,對店員信任破滅之後再回店重複消費的機率便不高。雖然一雙鞋單價不如精品來得高,但若能做到產品售後追蹤,了解並記錄消費者購買之後的使用經驗,深耕客戶群,避免讓消費者再買到不適合的鞋款,相信這些客戶日後回購的機率和忠誠度會提高許多,這對於網路購物和削價競爭也絕對會是個殺手鐧。

針對消費者做更細緻的服務將是未來運動用品門市致勝關鍵。 運動星球/Oliver Wu攝影

在運動越來越精緻化與分眾化的現今台灣,大家也越來越重視運動配備的專業度,畢竟「跑不贏別人,至少要穿得像個pro」。在這個潮流之下,運動用品店要在網路購物與殺價競爭的逆勢中找出生路,唯有提供更細緻、更差異化的個人諮詢服務,才能在這片紅海殺出一片生天。

撰文/Oliver Wu

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