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  • FILA攜手BTS防彈少年團推出FILA Project 7:BACK TO NATURE系列
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FILA攜手BTS防彈少年團
FILA攜手BTS防彈少年團推出FILA Project 7:BACK TO NATURE系列
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瑞典Haglöfs經典ShoSho多功能背包 以極簡純粹之復刻風潮強勢回歸
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日本知名體育用品店ART SPORTS破產的幾個啟示
運動星球
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FILA攜手BTS防彈少年團推出FILA Project 7:BACK TO NATURE系列

2021-06-03
話題 綜合 鞋子 運動配備 生活流行 時尚穿搭 FILA

FILA攜手BTS防彈少年團響應6/5世界環境日World Environment Day,推出『FILA Project 7 : BACK TO NATURE』系列,呼籲ARMY與消費者採取積極的環保行動,以獨木成林的合作力量共同保護地球。『FILA Project 7 : BACK TO NATURE』系列設計理念受大自然啟發,透過『可延續性』、『生態友好』的生活方式,運用再生材質、大地色系和舒適剪裁貫穿整個系列。『FILA Project 7 : BACK TO NATURE』系列即日起於FILA官方旗艦店及限定門市、專櫃販售。

FILA攜手BTS防彈少年團
FILA攜手BTS防彈少年團響應世界環境日 推出FILA Project 7 : BACK TO NATURE系列。

FILA愛護地球環境,在原料上採用國際大廠『Coolmax Ecomade』、『Mypan Regen』兩款創新布料,使用100%廢料回收的再製布料,並有絕佳的涼感效果,極度適合炎熱的台灣盛夏!其中『Coolmax Ecomade』由廢棄寶特瓶PET製成,除了涼感、快乾效果,更獲得OEKO-TEX®國際環保紡織協會的人類與生態環境無害OEKO-TEX® Standard 100認證,品質穩定手感絕佳。

而針對鞋履與包款也同樣採用環境友善材質,鞋履底部與鞋跟採用回收廢料的“再生橡膠”製成,並推出100%回收利用無毒環保材料『Tyvek』布料製成的包款,綜合了紙張、布匹及塑料薄膜的優點,具有輕薄、柔軟、光滑且堅韌、防水、不易變形等特色。『Project 7:Back to Nature Collection』系列期望透過100%廢料回收、再生製造的理念,達成人與自然的和平連結,為時尚與環保找到平衡!

FILA與BTS防彈少年團合作
Project 7:Back to Nature Collection系列,為時尚與環保找到平衡!

結合自然打造運動綠時尚

『FILA Project 7 : BACK TO NATURE』系列的顏色與款式設計,連結Newtro與回歸自然的概念,帶入土壤、樹木、藍天、白雲等元素與BTS防彈少年團襲捲人心的紫色融合,色彩鮮明亮度高,增添大自然療癒的魔力,剪裁也偏向舒適寬鬆的設計,完整穿搭令人有舒適放鬆的印象。其中最代表性的服裝為『District Pocket T-Shirt』,T-Shirt背面有BTS防彈少年團七個大男孩保護地球的插畫家手繪圖,並以戴著墨鏡的地球象徵自然萬物的主宰,上方Project 7 與BACK TO NATURE文字也以文青風插畫字體呈現,霸氣外露又不失可愛;正面口袋上方的地球與FILA LOGO立體刺繡圖案,更體現FILA將地球環保放在首位。

District Pocket T-Shirt
District Pocket T-Shirt背面有BTS防彈少年團七個大男孩保護地球的插畫家手繪圖設計。NTD1180

另外,此系列設計也將人和樹木結合,象徵人類與自然共存的理念。鞋履『RGB Flex New Day』將青、紫、藍代表色加入點綴,且使用柔軟的編織鞋面,提供更舒適的穿著體驗。配件主推『Project 7 Messenger Bag』和『Project 7 Eco Bag』,信差包和托特包設計簡約是最大眾的款式外,俐落剪裁也使加工過程簡化,減少水電的資源使用,達到永續資源的目的。

RGB Flex New Day
RGB Flex New Day使用柔軟的編織鞋面,提供更舒適的穿著體驗。NTD2480

同場加映,時尚LOGO帽及筒帽,讓ARMY及所有消費者從頭到腳感受BTS聯名系列的穿搭魅力。FILA與BTS防彈少年團7位大男孩攜手以『FILA Project 7 : BACK TO NATURE』系列帶給ARMY與消費者時尚與環境永續並存的穿搭體驗,一同為生活在這美麗星球上而努力!

時尚LOGO帽
時尚LOGO帽及筒帽,讓你感受BTS聯名系列的穿搭魅力。NTD980(LOGO帽)、NTD1080(筒帽)

FILA Project7:BACK TO NATURE系列實體販售通路:

‧台北:復興一店、長春門市、新光三越台北信義新天地A11、遠百信義A13、SOGO台北忠孝館、SOGO台北復興館、統一時代百貨

‧新北:宏匯廣場

‧桃園:台茂購物中心、遠東SOGO中壢店

‧新竹:Big City遠東巨城購物中心

‧台中:崇德門市、新光三越台中中港店

‧嘉義:新光三越嘉義垂楊店

‧台南:永康門市、新光三越台南新天地、南紡購物中心

‧高雄: 漢神巨蛋購物廣場、義享天地

資料提供/FILA

責任編輯/David

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瑞典Haglöfs經典ShoSho多功能背包 以極簡純粹之復刻風潮強勢回歸

2018-08-23
運動配備背包綜合配備館

北歐瑞典百年戶外品牌Haglöfs經典暢銷ShoSho多功能背包,以嶄新面貌重現世人眼前。32年來共推出過五代版本,堪稱是Haglöfs最長壽的背包系列之一。2018年以簡約時尚、又不失實用本質的設計概念,推出第六代版本,重新詮釋經典。

來自瑞典的Haglöfs經典ShoSho多功能背包,推出第六代版本融合新美型、輕機能與綠環保三者兼備。(Haglofs Shosho Medium 26L多功能背包)

將人對山靈最純粹的敬意融入設計

Haglöfs於1986年首次推出ShoSho多功能背包。ShoSho一詞是來自於喜馬拉雅山脈雪巴人(Sherpa)的祈禱,意思是我向你致敬。Haglöfs以此為靈感,將人們對山靈最純粹的敬意融入設計,以最切合實際的結構、最基本需求的功能,演化出ShoSho第一代包款,滿足人們日復一日、年復一年的日常使用。

ShoSho一詞,來自於喜馬拉雅山脈雪巴人(Sherpa)的祈禱,意思是我向你致敬。

擁有歐盟友善環境藍標認證

ShoSho第六代背包,除了延續備受推崇的全能性及實用度外,更增添許多符合現代需求的新機能。外觀採用質感與耐磨性兼具的500D ATY牛津尼龍;表層經過防潑水塗層(DWR)處理,有助於防止灰塵沾黏和濕氣滲透;專用電腦隔層袋設計,收納更加便利。值得一提的是,Haglöfs還將品牌永續經營理念,貫徹至背包的製造,包括使用100%不含碳氟化合物(Fluorocarbon)的防潑水塗層(DWR)、歐盟友善環境bluesign®藍標認證材質,以及LWG皮革工作組織認證的皮革,確保降低對環境的影響。

使用100%不含碳氟化合物(Fluorocarbon)的防潑水塗層(DWR)、歐盟友善環境bluesign®藍標認證材質,以及LWG皮革工作組織認證的皮革,確保降低對環境的影響。

在城市與戶外穿梭自如

Haglöfs ShoSho多功能背包,採26升容量空間,不論是徒步健行、出國旅遊等短期冒險,或日常都會一日生活的應用,輕便攜帶的極簡設計,讓您在城市和戶外間穿梭自如。共推出墨藍色、黑色、聖人綠3款優雅沉穩色彩,建議售價NT$3,980元。

關於Haglöfs:
Haglöfs發源於1914年北歐瑞典”斯堪地那維亞”,是古代維京人的故鄉,其嚴峻地理及氣候環境,成就Haglöfs淬鍊出機能與工藝兼俱的戶外裝備。被暱稱為「火柴棒」的Haglöfs,重視環境永續發展、提倡Less is more生活哲學,在產品設計上積極符合歐盟「bluesign®藍標」認證,打造高性能且環保、健康及安全的綠色裝備。當你步出家門的那一刻,就置身於戶外之中,Haglöf s產品的每一個細節,都是為了讓你的戶外休旅、城市生活更愉快所設計。

資料提供/星裕國際
責任編輯/David

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日本知名體育用品店ART SPORTS破產的幾個啟示

2017-05-15
綜合運動配備趨勢新聞話題

據Yahoo! Japan報導,5月9日,日本知名運動用品通路商ART SPORTS申請破產成立,為日本運動用品界投下震撼彈。該公司於1967年成立,上個月才剛慶祝其69週年,在東京都開設了8家專賣店,也經營網路購物業務。該店舖主力商品為跑步與網球用品,旁及自行車、登山戶外用品與其他運動類別。全盛時期,在1991年時該公司年營業額達到了約57.41億日圓。

然而,在這之後的銷量逐年下降,因為銷售狀況不佳,該公司也收掉了幾家店面,但仍無力回天,在2016年的銷售額已降到約24億日圓。在設法消減人員開支與搬遷到租金較便宜的辦公室之後,收入仍無法彌補龐大的財務缺口,因此,該公司負責人木村正男因而不得不提出破產申請。

據《動一動》網站分析,該公司破產,引起台灣業界討論,他們的找出的問題有:
1.削價競爭模式。為了爭取銷量,跑鞋販售價格壓低
2.外國網購價格比台灣店面價格便宜
3.普遍對於林立百出的運動用品知識度不足
4.因熱潮而大量引進品牌產品、氾濫化的運動用品店
5.選貨眼光錯誤或是發貨問題
6.廉價的運動用品進駐台灣

日本知名運動用品通路商ART SPORTS宣告破產。 ©アートスポーツ

然而,據筆者觀察,台灣的運動用品消費環境,除了上述的幾個問題,還有一些現象值得探討:

ART SPORTS本店外觀 ©トレラン王国

 1  大者恆大 小店被擠壓

在網路購物削價競爭與大型量販店如迪卡儂進駐之下,小型、家庭型的運動用品店經營越來越困難。小店為了衝銷量往往犧牲利潤,但是怎麼砍價卻總比不過網路和大型量販店的價格競爭,因此,這些地方型運動用品店往往面臨兩個選擇:是結束營業還是投入連鎖麾下?

據《今周刊》報導,台灣最大的運動用品店連鎖背後的老闆其實是「元吉集團」,旗下有運動用品代理商「星裕國際」,近年來更積極購併,除了知名的「摩曼頓」,也已經將南霸天「一亨運動用品」收入其麾下,通路規模達300個據點,放眼市場無人能望其項背,而且目前還在購併一些地區型的傳統運動用品店,動態令人矚目。除了運動用品店,幾乎所有知名運動用品品牌專賣店也都是該集團旗下的門市,近來更動作頻頻,開設旗艦大店,搶市毫不手軟。

因此,展望未來台灣,大者恆大的現象將繼續延燒,小型運動用品通路商要求生路,唯有另闢蹊徑,找出自己的獨特經營模式,才有可能在這個逆勢環境中生存下來。

近年陸續有小型運動用品店結束營業。 ©尼豪的美食旅行手札

 2  品牌經營形象與目標社群

在這個逆向展店潮中,不難發現一些知名品牌如Nike、Adidas和Under Armour等等紛紛開設旗艦店,以精緻的空間陳列訴求品牌形象,並同時經營獨特運動社群。例如Nike已經經營多年的Running Club、UA的鬥陣跑團等等,以免費的飲食補給物資、專業教練帶領和特別設計的獎品例如跑服、紀念品等等吸引跑者參加,順道以焦點社群活動的方式,找來代言運動員,向特選的消費群眾說明產品特色與優點,務求打到最正確的消費群眾;就連星裕最新代理的頂級登山用品Arc'teryx也開設「登山學院」,找來知名登山家李美涼等人與玩家分享相關經驗,務求深耕目標金字塔頂消費者群。

這種品牌自己經營旗艦店與焦點社群的方式,在日本也極為常見,相信也是該國一些小型綜合運動用品通路銷售不佳的因素之一,可見要鞏固銷售,經營忠實粉絲和意見領袖是極為重要的。

李美涼 運動星球/Oliver Wu攝影

 3  消費知識成熟 加值服務是關鍵

在這個網路資訊氾濫的年代,縱使知名品牌都自己下海做網路電商,網路購物現實上仍存在許多假貨問題,尤其鞋類有適腳性問題,每一款鞋都是根據不同的腳型設計,最好還是到店裡試穿過才知道好不好。不過,問題就在於許多消費者精打細算,到門市試穿之後卻上網購買價格較低的同款商品,這對門市的銷售的確有一定程度的打壓。

在運動熱潮過後,有運動習慣的民眾對於運動相關知識的認知已經越來越豐富,對於一款運動鞋的需求將不再只是好看而已,舒適度和運動表現會是大家越來越重視的擇鞋條件。根據不同需求,門市店員對於消費者的知識服務將是越來越重要的加值條件,例如「足測」服務,讓消費者了解自己的足部特徵,另外,瞭解消費者本身的狀態,例如足弓外翻、內翻等等狀況,再根據這些特徵建議適合的運動鞋,將是門市能夠吸引消費者上門購買的一大利多。

Adidas在台北馬拉松EXPO提供動態足測。 ©Adidas

 4  運動用品也要精品化服務

現今的運動用品銷售服務,往往到購買之後便結束,但是消費者可能有許多時候買到的鞋款並不適合自己,若當時是因為被店員說服而購買,對店員信任破滅之後再回店重複消費的機率便不高。雖然一雙鞋單價不如精品來得高,但若能做到產品售後追蹤,了解並記錄消費者購買之後的使用經驗,深耕客戶群,避免讓消費者再買到不適合的鞋款,相信這些客戶日後回購的機率和忠誠度會提高許多,這對於網路購物和削價競爭也絕對會是個殺手鐧。

針對消費者做更細緻的服務將是未來運動用品門市致勝關鍵。 運動星球/Oliver Wu攝影

在運動越來越精緻化與分眾化的現今台灣,大家也越來越重視運動配備的專業度,畢竟「跑不贏別人,至少要穿得像個pro」。在這個潮流之下,運動用品店要在網路購物與殺價競爭的逆勢中找出生路,唯有提供更細緻、更差異化的個人諮詢服務,才能在這片紅海殺出一片生天。

撰文/Oliver Wu

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