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日本知名體育用品店ART SPORTS破產的幾個啟示
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FILA東京企劃持續延燒 潮流復古經典x動漫合作
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柯氏兄弟奪雙打金牌 盼讓更多人喜歡撞球
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日本知名體育用品店ART SPORTS破產的幾個啟示

2017-05-15
話題 綜合 新聞 趨勢 運動配備

據Yahoo! Japan報導,5月9日,日本知名運動用品通路商ART SPORTS申請破產成立,為日本運動用品界投下震撼彈。該公司於1967年成立,上個月才剛慶祝其69週年,在東京都開設了8家專賣店,也經營網路購物業務。該店舖主力商品為跑步與網球用品,旁及自行車、登山戶外用品與其他運動類別。全盛時期,在1991年時該公司年營業額達到了約57.41億日圓。

然而,在這之後的銷量逐年下降,因為銷售狀況不佳,該公司也收掉了幾家店面,但仍無力回天,在2016年的銷售額已降到約24億日圓。在設法消減人員開支與搬遷到租金較便宜的辦公室之後,收入仍無法彌補龐大的財務缺口,因此,該公司負責人木村正男因而不得不提出破產申請。

據《動一動》網站分析,該公司破產,引起台灣業界討論,他們的找出的問題有:
1.削價競爭模式。為了爭取銷量,跑鞋販售價格壓低
2.外國網購價格比台灣店面價格便宜
3.普遍對於林立百出的運動用品知識度不足
4.因熱潮而大量引進品牌產品、氾濫化的運動用品店
5.選貨眼光錯誤或是發貨問題
6.廉價的運動用品進駐台灣

日本知名運動用品通路商ART SPORTS宣告破產。 ©アートスポーツ

然而,據筆者觀察,台灣的運動用品消費環境,除了上述的幾個問題,還有一些現象值得探討:

ART SPORTS本店外觀 ©トレラン王国

 1  大者恆大 小店被擠壓

在網路購物削價競爭與大型量販店如迪卡儂進駐之下,小型、家庭型的運動用品店經營越來越困難。小店為了衝銷量往往犧牲利潤,但是怎麼砍價卻總比不過網路和大型量販店的價格競爭,因此,這些地方型運動用品店往往面臨兩個選擇:是結束營業還是投入連鎖麾下?

據《今周刊》報導,台灣最大的運動用品店連鎖背後的老闆其實是「元吉集團」,旗下有運動用品代理商「星裕國際」,近年來更積極購併,除了知名的「摩曼頓」,也已經將南霸天「一亨運動用品」收入其麾下,通路規模達300個據點,放眼市場無人能望其項背,而且目前還在購併一些地區型的傳統運動用品店,動態令人矚目。除了運動用品店,幾乎所有知名運動用品品牌專賣店也都是該集團旗下的門市,近來更動作頻頻,開設旗艦大店,搶市毫不手軟。

因此,展望未來台灣,大者恆大的現象將繼續延燒,小型運動用品通路商要求生路,唯有另闢蹊徑,找出自己的獨特經營模式,才有可能在這個逆勢環境中生存下來。

近年陸續有小型運動用品店結束營業。 ©尼豪的美食旅行手札

 2  品牌經營形象與目標社群

在這個逆向展店潮中,不難發現一些知名品牌如Nike、Adidas和Under Armour等等紛紛開設旗艦店,以精緻的空間陳列訴求品牌形象,並同時經營獨特運動社群。例如Nike已經經營多年的Running Club、UA的鬥陣跑團等等,以免費的飲食補給物資、專業教練帶領和特別設計的獎品例如跑服、紀念品等等吸引跑者參加,順道以焦點社群活動的方式,找來代言運動員,向特選的消費群眾說明產品特色與優點,務求打到最正確的消費群眾;就連星裕最新代理的頂級登山用品Arc'teryx也開設「登山學院」,找來知名登山家李美涼等人與玩家分享相關經驗,務求深耕目標金字塔頂消費者群。

這種品牌自己經營旗艦店與焦點社群的方式,在日本也極為常見,相信也是該國一些小型綜合運動用品通路銷售不佳的因素之一,可見要鞏固銷售,經營忠實粉絲和意見領袖是極為重要的。

李美涼 運動星球/Oliver Wu攝影

 3  消費知識成熟 加值服務是關鍵

在這個網路資訊氾濫的年代,縱使知名品牌都自己下海做網路電商,網路購物現實上仍存在許多假貨問題,尤其鞋類有適腳性問題,每一款鞋都是根據不同的腳型設計,最好還是到店裡試穿過才知道好不好。不過,問題就在於許多消費者精打細算,到門市試穿之後卻上網購買價格較低的同款商品,這對門市的銷售的確有一定程度的打壓。

在運動熱潮過後,有運動習慣的民眾對於運動相關知識的認知已經越來越豐富,對於一款運動鞋的需求將不再只是好看而已,舒適度和運動表現會是大家越來越重視的擇鞋條件。根據不同需求,門市店員對於消費者的知識服務將是越來越重要的加值條件,例如「足測」服務,讓消費者了解自己的足部特徵,另外,瞭解消費者本身的狀態,例如足弓外翻、內翻等等狀況,再根據這些特徵建議適合的運動鞋,將是門市能夠吸引消費者上門購買的一大利多。

Adidas在台北馬拉松EXPO提供動態足測。 ©Adidas

 4  運動用品也要精品化服務

現今的運動用品銷售服務,往往到購買之後便結束,但是消費者可能有許多時候買到的鞋款並不適合自己,若當時是因為被店員說服而購買,對店員信任破滅之後再回店重複消費的機率便不高。雖然一雙鞋單價不如精品來得高,但若能做到產品售後追蹤,了解並記錄消費者購買之後的使用經驗,深耕客戶群,避免讓消費者再買到不適合的鞋款,相信這些客戶日後回購的機率和忠誠度會提高許多,這對於網路購物和削價競爭也絕對會是個殺手鐧。

針對消費者做更細緻的服務將是未來運動用品門市致勝關鍵。 運動星球/Oliver Wu攝影

在運動越來越精緻化與分眾化的現今台灣,大家也越來越重視運動配備的專業度,畢竟「跑不贏別人,至少要穿得像個pro」。在這個潮流之下,運動用品店要在網路購物與殺價競爭的逆勢中找出生路,唯有提供更細緻、更差異化的個人諮詢服務,才能在這片紅海殺出一片生天。

撰文/Oliver Wu

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FILA東京企劃持續延燒 潮流復古經典x動漫合作

2018-08-09
配備館穿搭指南運動時尚鞋子綜合

2018年為FILA強力回歸、重返勢頭的一年,年初推出東京企劃之後,引爆全亞洲的搶購熱潮與話題討論! 8月份FILA 再度乘勝追擊,於8月11日強勢推出東京企劃第二彈:原宿番外篇,GROUND PROJECT:TOKYO_HARAJUKU GAIDEN ! 集結眾多值得玩味的經典元素,融合街頭潮流與復古經典的設計元素,勾勒出今年秋冬的運動復古輪廓,本次番外篇更以日本超人氣動漫「網球王子」主角隊服顏色的搭配做為設計發想,為復古運動風激發出更多變的穿搭創意,重新詮釋今年秋冬的運動潮流時尚!同時與日本知名丹寧選品名店Right-on再度攜手合作,同步限定販售原宿番外篇全系列商品!

FILA東京企劃持續延燒 潮流復古經典x動漫合作

回歸日本街頭文化發源地  東京企劃原宿番外篇

FILA本次東京企劃原宿番外篇,由經典的大LOGO衛衣與帽T擔綱,再加上運動套裝和飛行外套等特色單品助陣,透過本季潮流不可或缺的OVERSIZE 穿搭技巧,詮釋出不一樣的風格,輕鬆打造出潮流復古造型;想帶有個性又不失甜美的歐妮。

FILA本季精心設計高腰闊口褲、復古半裙以及 One Piece單品,輕鬆搭配出風潮獨具的FILA Heritage Outfit,勢必引領復古流行風潮! 東京企劃第二彈翻玩眾多經典元素,回歸日本街頭文化發源地:原宿作為本次企劃核心,形象影片特別至原宿取景,結合街頭風潮和復古運動的企劃理念,前往明治神宮外的著名場景拍攝,以全新風格的形象影片,向經典日劇HERO致敬,並細數復古運動風潮的設計細節,結合街頭風潮和復古運動元素設計,經典的品牌標誌為基礎、注入經典顯眼色塊,彰顯原宿番外篇復古潮流品味。

FILA東京企劃第二彈翻玩眾多經典元素,回歸日本街頭文化發源地:原宿作為本次企劃核心,形象影片特別至原宿取景。

融入超人氣動漫「網球王子」藍白經典配色

再推全新進化 復古運動鞋  MIND FUSION OUTINE  街潮迸發   從70年代以來,FILA的經典形象,非網球莫屬!因此,本季除了復古風格,原宿番外篇特別結合日本超人氣動漫「網球王子」元素,透過主角隊服的藍白配色及運動套裝設計,帶出令人驚艷的復古風采,更藉此預告FILA將於2019年,將在全新電影版的「網球王子」中攜手合作,絕對值得拭目以待!除此之外,東京企劃第二彈:原宿番外篇更推出進化版復古運動鞋Mind Fusion Outline,以東京企劃的街頭運動混搭外型,加上透氣網布搭配皮革與緞面布交織出簡約鞋面,更輕量化中底,不只外型非常搶眼,還穿著感舒適。鞋款推出夏日必備的白色、經典百搭的日蝕黑、少女心爆棚的粉嫩玫瑰色、及夏日感十足的經典藍,任何場合都能輕鬆搭配!

FILA 百年品牌傳奇

創始於1911年,FILA沉浸百年義大利織品工藝,堅持原創設計強調質感與材質的融合運用,呈現優雅獨具的運動休閒風格。1973年投入專業運動服飾領域,更持續致力於開發機能質材;FILA所推出的專業運動、運動時尚服飾及鞋款,廣受世界頂尖選手及義式時尚風格愛好者所推崇追求。

官方限定購物網站:http://bit.ly/2mnU31p
實體服務據點:http://bit.ly/2uvzuEU

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柯氏兄弟奪雙打金牌 盼讓更多人喜歡撞球

2017-08-30
台北世大運話題綜合新聞

兄弟同心,其利斷金!柯秉逸(KO Pin Yi)/柯秉中(KO Ping Chung)兄弟檔29日以11:4打敗日本宍戶隆之(Takayuki Shishido)/鈴木謙吾(Kengo Suzuki),登上9號球男子雙打冠軍寶座,首度列入世大運示範賽的撞球4面金牌,確定悉數留在臺灣。

中華臺北郭思廷(左起)、魏子茜、柯秉中、柯秉逸獲頒總統賀電。

賽前設定目標3金,最後4金全包,中華臺北隊教練林上義說:「這證明我國在撞球的實力,希望撞球運動能得到更多關注,列入全中運和全大運項目。」

柯秉逸/柯秉中29日連闖兩關,上午在男子9號球雙打四強賽,以11:5打敗挪威Seatre和Rllsnaes,下午金牌戰對日本,11:4闖關笑納撞球第四金。

柯秉逸(右)、柯秉中比賽中互相討論。

柯秉逸說,很幸運地連續三場比賽都在同一張球桌,早上四強賽時就有進入狀況,中午有睡個午覺,下午金牌戰感覺更好。至於對手日本,柯秉逸說:「他們較年輕,經驗略嫌不足,也比較緊張,相信他們平常實力應該更好。」

兄弟搭檔默契自然沒話說,弟弟柯秉中說:「我們就像打單打一樣,碰到問題時再討論一下,不會由其中一人主導,因為這樣的話,被主導的一方壓力會很大,反而打不好。」

柯秉逸(左)、柯秉中拿下9號球男雙冠軍。

長得有點像藝人宥勝的柯秉逸說:「謝謝國家、協會、台塑、台北海洋科技大學及球迷的支持,最重要的是要謝謝父母,沒有他們的栽培就沒有我們。雖然近年球迷很少在電視上看到我們,但我們一直都在努力中,希望有更多人喜歡撞球。」

柯氏兄弟也特別謝謝復興高中的教練陳冠烈。「陳教練在心態調整上,對我們幫助很大,尤其是像世大運這種大比賽中,大家技術可能都差不多,能否發揮出平常實力?心態是關鍵。」

美麗的撞球賽舉牌員也是場上亮點之一。

日本鈴木謙吾和宍戶隆之表示,能打進金牌戰已超乎預期,希望以後有更多機會可以跟世界好手切磋,讓自己技術更精進。

中華隊加油團勢力龐大。

資料、圖片提供/臺北世大運組委會
責任編輯/Oliver Wu

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