NIKE首家House of Innovation——NIKE上海001今天正式開業,給中國市場帶來由數字化驅動的體育零售創新、設計和個性化服務。這家全新跨品類旗艦店共有四層空間,建築面積3,822平方米,坐落於世界著名的上海城市中心南京東路購物區。集數字化和線下服務為一體,House of Innovation通過體驗式環境設計,將NIKE的至優產品和服務帶給消費者,驅動體育零售轉型,消費者在此不僅僅是購買產品,還將親臨感受NIKE的前沿創新。
NIKE上海開業集中呈現品牌至優 全球首家House of Innovation
重新定義體育零售的未來
源於運動世界的啟發,NIKE上海001在內部設計上融合了上海蓬勃發展的運動文化元素。獨特的玻璃制外牆– “創新之窗” – 採用專為全球旗艦店定制設計的“運動玻璃”,靈感來自NIKE氣墊技術,以及運動員的速度與運動形態。商店內的區域規劃也與運動文化相關,比如位於一層的NIKE主場、地下一層的核心中場,以及三層的球鞋跑道。
根據消費者個性化需求,NIKE上海001分別為男子、女子及兒童、球鞋愛好者設計了整層購物體驗及專門的產品陳列區,更為NikePlus會員提供享有獨家專屬服務的空間。
男子區展示陳列了從NBA Pack、Nike Tech Pack到最新款Jordan熱門尖貨的多樣配貨。
女子區提供跨品類產品選擇和季節性品牌沉浸體驗,結合女性所需助力提昇運動和風格表現。
“獨門獨滬”提供獨特的城市主題購物體驗,以“立足上海、服務上海”為宗旨,提供反映上海運動熱情的城市特色產品。例如,NIKE推出首個上海城市系列“NIKE野路子”,該系列包含跑步及運動生活鞋類和服裝產品。整個系列的設計巧妙融入了馬拉松元素,通過醒目出眾的“跑上海”字樣印花,詮釋出這座城市勇於突破、跳出窠臼的態度。
獨門獨滬以“立足上海,服務上海”為宗旨,提供完全本地化的NIKE單品。
NIKE主場將季節性的主打風格和品牌故事融入生活中,為消費者提供沉浸式敘述性的NIKE品牌體驗。
數字化是NIKE上海001的核心。數字驅動的NIKE“核心中場”是其展示NIKE最新產品創新的場所,提供產品定制體驗、創新分享和創意工作坊,以及沉浸式、數字化的產品試穿。
全面體驗NikePlus會員服務
Nike上海001將NikePlus會員制接入線下商店,亦是NikePlus會員活動在上海的城市聚點。在這裡,會員將獲取Nike至優服務和體驗。
不久,Nike微信小程序將上線“Nike上海001”移動端入口,屆時NikePlus會員可通過Nike微信小程序獲取熱門單品信息、會員獨享福利,以及預約Nike專家團隊的專屬服務。在位於三層的“Nike專家營”內,Nike專家將提供一對一服務,幫助會員找到符合其個性的運動裝備、潮流單品和理想搭配。
NIKE專家營提供與NIKE專家溝通交流的機會,會員可以購置運動裝備,尋找滿足個性需求的獨家潮流時尚單品。
Nike在國內首次推出高級定制服務。NikePlus會員可在“專屬定制”區與設計師進行一對一溝通,創作獨一無二的個人專屬鞋款。
面向NikePlus會員推出高級定制服務“專屬定制”, 提供與設計師一對一溝通服務,創作獨一無二的個人專屬鞋款。
生動展現運動創新
受運動創新啟發,NIKE上海001打造了一個沉浸式零售環境,且將運動社區概念變成現實。店內中庭跨越四層空間的LED數字塔將動態呈現NikePlus會員的運動成就、領跑榜,以及產品創新和靈感故事。
聚焦上海運動文化,NIKE上海001集中展現最高水準的NIKE全球產品、風格和運動創新;同時,NIKE通過產品、服務和零售設計,實現其幫助中國創建中國特色運動未來的承諾。
NIKE鞋會是匯集了NIKE全球至優鞋款的地方— 一個為球鞋發燒友定制的跨品類購物目的地。
NIKE第二家House of Innovation——NIKE紐約,將於11月在美國紐約第五大道開業。