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  • 牽起手腕,牽動情誼的運動──「卡巴迪」
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牽起手腕,牽動情誼的運動──「卡巴迪」
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布爾喬亞x非要運動 攜手打造「運動生態圈」策略聯盟
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JORDAN品牌推出全新休閒鞋款FORMULA 23
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牽起手腕,牽動情誼的運動──「卡巴迪」

2017-09-20
話題 綜合 新聞 體適能

「卡巴迪」是一項源於南亞地區、觸碰性的競賽運動,引進臺灣之後,近年發展迅速,縱然如此,卡巴迪在臺灣仍屬沒有太多人知道的小眾運動,而且,因為缺乏政府單位的支持和運作,這項運動在臺灣還是停留在閉門造車的階段,縱使已經產生一些本土優秀選手,也沒有太多機會能夠參與國際賽事,讓臺灣在這方面也有可能成為強項國家,實屬可惜。

這種特殊的競技運動,團隊合作的競賽方式讓它對於成員的情感聯繫有著強力的黏合作用,類似老鷹抓小雞的進行方式,令人也有種似曾相似的熟悉感。究竟它有沒有可能在臺灣發展成為顯學?以下是一位學者的現場觀察:

卡巴迪起源印度,在台灣已有超過10年發展。 圖片提供/Aron Chen

「本土」訓練

「2008 年我第一次參加卡巴迪亞青盃,那時候我根本不知道什麼是卡巴迪,教練只給了我們一隻 DVD,內容是杜哈亞運的卡巴迪比賽片段,然後,便叫我們從中學習……我們的同組對手是馬來西亞、巴基斯坦和伊朗,結果,我們分別大敗 60:3、40:20 及 80:20……賽事結束後,一些隊友決定放棄這個運動,但我對自己說,從那裡倒下,便從那裡站起來,之後,我就自己不斷看片,研究卡巴迪究竟是怎麼一回事……」

威暘是臺灣第一代的卡巴迪選手,2017 年 6 月,我跟隨他到花蓮,參與當地一間中學所舉辦的卡巴迪訓練營,在回程到臺北的路上,他跟我分享他的卡巴迪歷程。

花蓮一間中學為國中和高中生舉辦卡巴迪體驗與訓練營。

不同地區有不同的發展模式

他說,不同地方發展卡巴迪有不同模式,如日本,他們每一至兩年便會到印度卡爾各答進行集訓,增進技術,相比之下,臺灣的發展則較為「本土」,既沒有出外集訓,也沒有從南亞請教練過來指導,一切只從影片和書本中學習。

威暘說,起初訓練方面相當困難,但後來隨著網路的普及,網路上能找到更多的資料和影片,這大大改進他們的技術,同時,這樣的發展模式之下,避免了「教練一言堂」的文化。佳銘和威暘同屬臺北市立大學卡巴迪隊的隊員,佳銘是隊伍的前隊長,他跟我解釋他們的訓練模式:

「臺灣沒有專業的卡巴迪教練,當我們練習的時候,我們每人會輪流擔當教練的角色,首先觀察自己隊伍的強弱之處,然後自己上網找資料,作出針對性的訓練。」

過去有很多文獻討論臺灣國民政府如何透過體育運動貫輸「儒家文化」,桎梏臺灣的體育發展(例:Chiang et al. 2015; Yu and Bairner 2011),但從臺灣卡巴迪的例子來看,訓練模式以運動員為中心 (player-centered approach),每個成員都需要徹頭徹尾的參與,這使大部份的運動員除了善於作賽外,也善於觀察、帶領、教導和分析賽事,給運動員一個較全面的發展。

時不予臺灣

2014 年,威暘有機會到印度參與 PKL 的賽事,共參與了第一季和第三季的賽事,另一位卡巴迪運動員佳偉,於 2016 年也參與了 PKL,並參與了第三季和第四季的賽事。隨著這些國際賽的經驗增加,臺灣卡巴迪隊的實力也得到提昇,但男子隊苦無機會走上國際舞台,威暘告訴我:

「2008 年,我們全沒準備之下參與國際性比賽,結果慘敗收場……現今,我們準備就緒,卻沒有機會一展身手……」

威暘 – PKL第三季粉紅豹隊的隊員 威暘提供
佳偉 – PKL第四季粉紅豹隊的隊員 羅佳偉提供

當威暘跟我分享這番話時,正值臺灣剛剛跟巴拿馬斷交,媒體上也討論著臺灣被孤立的狀況,在國際體壇上,同樣地,臺灣常處於一個被動的位置。以代表隊稱號來說,他們不能以「中華民國」或「臺灣」參與國際賽事,只能以「中華臺北」,2008 年北京奧運,甚至被主辦國建議稱為「中國臺北」(Bairner and Hwang 2010),在種種原因之下,很多運動員都會覺得臺灣在國際體壇上常站在一個較邊緣的位置。

事實上,2016年10月,印度舉辦卡巴迪世界盃,亞洲受邀參與的隊伍只有日本、南韓、泰國和孟加拉,臺灣不在名單之上,而整個賽事共有 12 隊參與,當我跟很多臺灣卡巴迪運動員交流的時候,他們也同意如果臺灣能參賽,以他們的實力,很大機會能打入準決賽,問鼎前四。

2016年卡巴迪世界盃參與的12支隊伍。

「卡巴迪是……」

佳偉是另一名資深的卡巴迪成員,當我問到他對臺灣的卡巴迪發展有什麼期望,他顯得一臉無奈:

「卡巴迪的一個特色就是你從來不知道何時會有國際賽事,以其他運動來說,它們的亞洲錦標賽或世界盃都會有一個固定的時間表,但卡巴迪就很難說……」

卡巴迪的國際比賽主要是由國際卡巴迪總會負責,然而,印度在總會有很大的影響力,常帶來一些不穩定因素。2017 年 3 月,我第一次探訪臺灣卡巴迪成員,那時他們正為幾個月後在伊朗舉辦的亞洲錦標賽作密集訓練,而在 4 月的時候,賽事宣佈取消,對運動員來說,臨時取消賽事,理應感到非常失望,但對臺灣卡巴迪運動員來說,他們說是司空見慣,因這並非第一次。

在這樣苦無機會參與國際賽事的情形下,驅使我很想知道他們何以有動力繼續參與這個運動。

2017 年 6 月,我有機會跟威暘和他的弟弟謹韓到新竹探訪玄奘大學的卡巴迪隊伍,這卡巴迪隊伍是第一隊能以非體保生為骨幹成員而奪全國冠軍的隊伍,訓練過後,我們一起到快炒店,喝啤酒,吃小菜,晚宴中,大家笑聲不斷,主題圍繞著 2013 年一起參與亞青培訓隊的訓練經過,謹韓憶述說:

「那時天氣很炎熱,訓練要跑很長的路程,共 10 公里……我們每天早上也期盼雨天來臨,取消訓練……有一次在賽道上,隱約看見賽道旁的樹林有一隻很大的狗……」謹韓比劃著那隻狗,大概有他的身驅這麼大,同桌的也紛紛點頭,笑著和應。「我不斷叫其他隊友,不要望,不要望,繼續跑,繼續跑……」

那次集訓,他們過著同樣的生活節奏,一起的增重、一起的鍛鍊肌肉和體能,付出很大的努力,但最終亞青錦標賽也告取消。

玄奘大學的卡巴迪隊伍正進行訓練。

卡巴迪是生活與生命上的相連

卡巴迪在臺灣十年間從無到有,運動員從充滿希望到失望,最後學習處之泰然。過程中,運動員不單學習了卡巴迪的技術,也建立了同樣的生活節奏和生命脈搏。

於花蓮的訓練營當中,有機會跟幾位高中女運動員訪談,問她們何以參加卡巴迪,其中一位說:「為國爭光!」其他成員立即討論:「臺灣是國家嗎?」「不這樣說,該怎麼說?」然而有一位運動員說:「我希望為我的高中帶來一點回憶。」

人類學過去的研究經常指出,「親屬關係」(kinship)並非建立於血緣關係之上,而是建立於生活節奏和情感分享,卡巴迪在臺灣的特殊處景,使運動員有著同樣的生活節奏和生命脈搏,大家情同手足。

玄奘大學的卡巴迪隊伍,於 2016 年奪得全國冠軍後,寫了一份名為「不斷失敗,不斷前進:我們的卡巴迪冠軍夢」的報告書,報告最後部份是運動員的個人分享,其中一位說:

「卡巴迪是一個讓人覺得很可怕的運動,但實際上我不那麼認為,因為這個運動讓我清楚了解到一旦牽了夥伴的手就放不開的一種又愛又恨的運動……」

防守的時候,卡巴迪運動員需要手握著隊友的手腕,並一起捉拿進攻者,於我觀察,這種相連,對臺灣卡巴迪運動員來說,實在不只肢體上,更多是生活上和生命上的相連。

備註:如欲了解更多臺灣的卡巴迪運動,可留意 2017 年 10 月臺灣的全國運動會,這是卡巴迪第一次成為全運會的正式項目。

參考文獻
1. Bairner, Alan, and Dong-Jhy Hwang. 2010. “Representing Taiwan: International Sport, Ethnicity and National Identity in the Republic of China.” International Review for the Sociology of Sport 46(3)231-248.
2. Chiang, Ying, Alan Bairner, Dong-Jhy Hwang, and Tzu-husan Chen. 2015. “Multiple Margins: Sport, Gender and Nationalism in Taiwan.” Asia Pacific Journal of Sport and Social Science 4(1)19-33.
3. Yu, J.W. and Alan Bairner. 2011. “The Confucian Legacy and its Implications for Physical Education in Taiwan.” European Physical Education Review 17(2):219-230.

作者、圖片提供/鄧偉文(香港中文大學未來城市研究所博士後研究員)
責任編輯/Oliver Wu

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布爾喬亞x非要運動 攜手打造「運動生態圈」策略聯盟

2018-08-13
綜合生活趨勢活動新聞話題

以顧問思惟專業結合資料科學的《布爾喬亞公關顧問》聯手深耕運動產業15年的《非要運動》,於本月(2018年8月) 宣布推出「運動生態圈」策略聯盟。因應大健康產業未來趨勢,雙方將整合彼此的資源及專業,打造全台首創公關結合運動的跨界服務模式,為運動產業注入新興的溝通模式,提供品牌與運動兼具的推廣策略,一式服務,雙倍專業,讓品牌效益再升級。

布爾喬亞x非要運動 攜手打造「運動生態圈」策略聯盟

布爾喬亞x非要運動,突破既有框架,攜手打造運動生態圈

近幾年,全民運動的風氣興盛,運動產值成長率持續提升,不僅商機龐大,品牌與企業莫不希望搭上這股運動旋風,期待能利用運動賽事的高號召力及群聚效應,提升客群的黏著度與品牌互動,最重要的是有效增加品牌價值、強化品牌好感度。
 
做為站在市場第一線的專業公關顧問公司,《布爾喬亞公關顧問》看見這樣的產業趨勢,也深刻感受客戶的痛點:現今市場上企業大多只是冠名舉辦運動賽事,鮮少利用獨創的運動賽事IP與國際接軌,未實際讓運動賽事成為品牌宣傳的管道之一,無法持續且有效的進行品牌溝通。有鑑於此,《布爾喬亞公關顧問》和《非要運動》聯盟合作,以雙方專業為依歸,整合公關和運動雙邊資源,不僅建立組織彈性的優勢,在專業分工上,更可專注專業精神,尋找不同的可能性,真正落實專業資源的投入,妥善運用客戶預算。
 
《非要運動》長期推廣運動賽事IP,已是運動行銷界的中流砥柱;而《布爾喬亞公關顧問》擅長策略規劃,藉由顧問思惟與資料科學打造全方位溝通策略。《布爾喬亞公關顧問》鄧耀中執行長表示:「對於品牌而言,公關公司應扮演『平台』,為品牌整合專業及資源,本次結盟即為拓展平台打擊面的實際行動,而品牌客戶將是本次結盟的直接獲益者。」雙方都期待透過策略聯盟,豐富內外溝通、突破市場既有框架,打造運動行銷領域的生態圈。

《布爾喬亞公關顧問》與《非要運動》正式簽約結盟,攜手打造「運動生態圈」,開拓產業新契機。

跨領域整合:主攻國際賽事IP運營,開創產業新藍海

《非要運動》總經理林勇村表示:「《非要運動》成立15年,身為長期經營賽事IP的第一線運動公司,對於台灣運動行銷的問題與困境感同身受,起因於企業對於賽事IP價值的理解不夠深,且國內市場對於賽事IP運營的經驗不足,使國際賽事IP難以在台灣落地。」因此,回歸到行銷本質,以運動底蘊結合公關行銷專業,協助企業運營賽事IP,並在市場上創造聲量,便是雙方結盟的主力項目。
 
於是,台灣首創跨領域聯盟「運動生態圈」因應而生:《布爾喬亞公關顧問》以「顧問思惟」專業結合「資料科學」,加入市場聲量與反饋機制,提供企業客戶更貼近市場脈動的客製服務;《非要運動》長期深耕運動產業的經驗、擁有豐富的運動資源和活動執行能力。雙方聯手從市場趨勢、品牌需求出發,透過策略聯盟、專業分工,妥善運用品牌資源和預算,並利用雙方專業強化品牌識別和價值,以解決過往純執行為主的合作模式,改善傳統運動行銷不擅長做品牌公關等問題。

「運動生態圈」提供一式服務,雙倍專業,讓運動、賽事與品牌結合,尋找更多可能性和發展空間。「運動生態圈」主攻服務為國際賽事IP運營,客製化為企業客戶打造專屬賽事IP、結合國際資源與賽事聯結,提升品牌能見度與好感度,創造品牌與運動雙贏。此外,服務還包含:「企業康健活動」,與企業客戶一同規劃內部活動,增進員工凝聚力、提升品牌黏著度及企業認同。期待以跨領域整合突破運動行銷既有框架,打破產業邊界,開創嶄新藍海。

CIEA理事長 簡榮宗律師作為本次合作的牽線人,撥空出席見證聯盟成立。

平台思惟結盟夥伴:一己之力有限,一起之力無限

本次「運動生態圈」策略聯盟的合作由CIEA(兩岸暨跨境創新創業交流協會)促成,雙方皆為會員,並結識於今年六月的北京交流論壇,協會理事長簡榮宗律師對於會員的盟也表示相當樂見,且指出跨界整合為企業開拓市場的關鍵。
 
秉持「一己之力有限,一起之力無限」的信念,《布爾喬亞公關顧問》也致力於跨界結盟業界夥伴。在2017年與時俱進推出《I.M.P.U.L.S.E.策略公關長約》,以顧問思惟與資料科學為基礎,轉換成符合市場發展的商業策略;並在2018年,緊接佈局外部策略結盟,首發於本月便與《非要運動》成立「運動生態圈」。《布爾喬亞公關顧問》執行長鄧耀中表示:「與《非要運動》的合作只是平台開展的第一步,《布爾喬亞公關顧問》將持續洞悉市場需求,提出更加貼近市場脈動的服務模式,打造新一代公關平台!」

布爾喬亞公關顧問執行長鄧耀中(左一)與非要運動總經理林勇村(右一) 在CIEA理事長簡榮宗(左二)見證下,攜手打造「運動生態圈」策略聯盟。

資料來源/VOCAL MIDDLE
責任編輯/妞妞

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JORDAN品牌推出全新休閒鞋款FORMULA 23

2017-02-08
鞋子JORDAN綜合配備館

Jordan品牌推出了全新鞋款 Formula 23,其融入Air Jordan X元素與特色的休閒鞋型,在設計上承襲品牌傳統的同時,還提供了適合街頭穿著的輕盈緩震。

Jordan Wings Muscle服飾

同時,Jordan品牌也推出Wings Muscle服飾,以品牌著名的Wings標誌為設計亮點,透過打孔側片向1985年的原版服飾系列以及品牌傳統致敬。雖然是休閒服飾系列,該系列的設計仍具備為運動而設的功能性:比如帶有吸汗技術的Nike Dry網襯和塔夫塔編織布料,提供輕便體驗。

中底的注入式Phylon提供了輕盈緩震與雕刻表面;硬質橡膠外底提高了抓地力和耐磨性,而空心部分則提供了深度與寬度以降低重量並提高彈性,鞋面織帶和三角形的鞋帶配件向Air Jordan X致敬,而人造皮革擋泥片連接著鞋帶,提供了出色的鎖定和橫向支撐;氯丁橡膠鞋領則提供了個人訂製般的貼合。

Michael Crabtree穿著 Jordan Wings Muscle服飾

歌手 A Boogie穿著Formula 23和Jordan Wings Muscle夾克

A Boogie演繹 Jordan Wings Muscle夾克

資訊、圖片提供:NIKE

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