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PUMA Check Pack 復古時裝系列
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FILA RAY 2018秋冬12色大軍壓陣 強勢攻佔歐膩IG版面
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阿里巴巴傳揚「相信小的偉大」 CMO董本洪解構「雲上奧運」
運動星球
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PUMA Check Pack 復古時裝系列

2018-11-13
配備館 綜合 生活流行 PUMA

全球知名運動時尚品牌 PUMA 近年來大打次世代年輕族群,結合時下流行風向推出多款運動時尚單品,創新大膽的設計理念在運動時尚圈奠定其穿搭流行指標的不敗地位。乘著近來時尚圈吹起的復古風,格紋圖騰重回各大時裝週伸展台,同時在社群媒體上皆可見到各種以異材質呈現格狀交織細節,可見格紋近來躍升為時尚設計新寵。身為運動時尚領導品牌 PUMA 也搭上復古格紋熱潮,首度推出全新 Check Pack 復古時裝系列新品,將經典 PUMA T7 運動套裝及絨毛連帽 T 恤等服飾蔓爬上格紋圖樣,為整體服飾增添時尚個性元素。

PUMA Check Pack 復古時裝系列

另外,PUMA 更特別邀請新生代潛力新星林映唯(小美)一改過去仙氣柔美形象,以叛逆個性演繹這股 PUMA Check Pack 格紋時尚熱,其中更嘗試多款男裝女穿呈現另類潮流帥女孩、英倫搖滾小子、及街頭叛逆大男孩等多元樣貌,跳脫傳統柔美女孩框架,將時尚創意可能無限放大,大聲呼告打破男女界線的新〝唯〞美派「共穿時尚」潮主張。

PUMA Check Pack

共穿時尚意味著時尚穿搭無關性別,一件單品經過不同風格的人搭配詮釋後,所呈現出來截然不同的態度風範,跳脫既有的男女價值觀,大膽改用自己的觀點去定義時尚,反而更具個人獨特品味與魅力。而在逐漸轉寒的冬日之際,情侶之間的共穿時尚更是甜蜜愛戀小心機,改穿上對方的服飾單品,彷彿被緊緊擁抱般為幸福加溫。

PUMA Check Pack 復古時裝系列便是以「共穿時尚」為設計主軸概念,不明訂男女版型規範,並以暗紅、湛藍、芥黃、及淡灰等四大主色調增添復古氛圍,利用時尚圈正熱的格紋圖樣及滾邊線條作為整體系列服裝主要亮點。PUMA 此波找來近期在螢光幕前擁有亮眼表現的新生代演員林映唯(小美)詮釋三種截然不同的人物風格:穿上全款 PUMA Check 絨毛圓領衫及緊身褲,側邊芥黃色車編 PUMA LOGO 邊條在全黑的服裝上更顯亮眼,低調卻態度十足的穿搭技巧可說是帥性潮流女孩的首選,讓女孩們輕鬆駕馭復古格紋時尚風;緊接著小美以一身經典 PUMA Oversize T7 運動套裝亮相,上下身分別使用暗紅及淡灰格紋搭配更顯色彩層次,戴上同系列格紋蓋帽彷彿回到 1960 英倫搖滾年代,微帶叛逆的風格小子裝扮吸睛笑果十足;最後,小美以 boyfriend 寬版穿搭化身調皮大男孩,展現過往少見的中性魅力,深灰格紋絨毛連帽 T 恤打造俏皮感,背上同款暗紅格紋後背包,完美詮釋今年最夯的格紋穿搭時尚熱。

PUMA Check Pack

PUMA Check Pack 復古時裝系列新品將於 11 月 15 日起在全台 PUMA 門市正式發售,這個冬天,PUMA 將以格紋圖騰為運動時尚圈寫下美麗篇章,和潛力新星林映唯大膽跳脫傳統潮流框架,以百變之姿挑戰共穿時尚無可取代的唯美魅力。

PUMA

PUMA®是全球首屈一指的運動領導品牌,設計開發並銷售製造各種鞋類、服裝以及配件產品。擁有70年以上歷史,PUMA為運動史上偉大運動員們設計出無數創新功能性裝備。PUMA的專業運動與運動時尚產品系列涉及足球、跑步、訓練和健身、高爾夫、及賽車領域,同時也與世界知名設計品牌共同合作開發商品,創作出更多新穎的運動時尚產品。PUMA集團旗下品牌包括:PUMA、Cobra Golf、和Dobotex,產品遠銷120多個國家和地區,全球超過13,000餘名員工。PUMA總部設於德國赫爾佐根-赫若拉赫(Herzogenaurach)。詳情請上:http://www.puma.com。

資料來源/PUMA
責任編輯/妞妞

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FILA RAY 2018秋冬12色大軍壓陣 強勢攻佔歐膩IG版面

2018-10-22
鞋子FILA生活流行綜合配備館

FILA在粉絲熱情的期盼下,即日起於全台百貨專櫃及網路旗艦店等通路,熱烈發售多達12款配色的FILA RAY,鞋款延續FILA熱門鞋款DISRUPTOR 2的外型輪廓搭配多線條全新配色,絕對是今年周年慶必敗夯款!

FILA RAY 2018秋冬12色大軍壓陣 強勢攻佔歐膩IG版面

成功攻佔歐膩們IG版面   亮白光芒迸發12款配色

FILA RAY以百搭的白色調,成功攻佔韓國少女IG版面,本次推出多達12款配色,在FILA全台門市百貨專櫃以及網路旗艦店等通路販售,鞋底設計更加修飾腳型,並減輕整體鞋款重量,必定於各大百貨周年慶引發熱烈討論與排隊搶購人潮!這回2018全新配色的FILA RAY,鞋面設計運用皮革與網眼布料交織而成,全白色彩加上流線條紋點綴,多色線條與霓虹變化搭配,同時展現冷調科技與多變運動復古感。除了全白特色鞋款,本次FILA也推出粉色調與暗黑款式,在透露濃厚少女氣息之外也帶出強烈的街頭風格。

除了全白特色鞋款 本次FILA也推出暗黑款式FILA RAY

FILA RAY延續最夯鞋款外型輪廓   韓國新生代女神金裕貞完美詮釋 

FILA RAY延續全球夯款DISRUPTOR 2的外型輪廓,將鞋底鋸齒外型改造成流線感十足的結構,流線堆疊的鞋面設計增加鞋底高度提升視覺效果,讓少女們輕鬆拉長身形比例。FILA RAY韓國代言人新生代女神金裕貞,擁有清新活力的氣質,輕鬆詮釋鞋款穿搭風格,不論是潮流運動風格,或是俐落簡約裝束,都能展現不同風味。除了女神金裕貞外更有眾多網紅潮人在IG上示範穿搭,令人不禁想立即入手一雙FILA RAY,12款配色齊發,小心選擇障礙上身!

FILA RAY 少女配色

FILA 百年品牌傳奇

創始於1911年,FILA沉浸百年義大利織品工藝,堅持原創設計強調質感與材質的融合運用,呈現優雅獨具的運動休閒風格。1973年投入專業運動服飾領域,更持續致力於開發機能質材;FILA所推出的專業運動、運動時尚服飾及鞋款,廣受世界頂尖選手及義式時尚風格愛好者所推崇追求。

資料來源/FILA
責任編輯/妞妞

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阿里巴巴傳揚「相信小的偉大」 CMO董本洪解構「雲上奧運」

2018-01-30
綜合奧運新聞話題

去年1月國際奧林匹克委員會(下稱「國際奧委會」)宣佈,阿里巴巴成為全球首間與國際奧委會達成至2028年長期合作的公司,加入奧林匹克運動會(下稱「奧運會」)全球合作夥伴(The Olympic Partner,簡稱TOP)贊助計劃,成為「雲服務」及「電子商務平台服務」的官方合作夥伴,以及奧林匹克頻道的創始合作夥伴。

今年2月9日,即將迎來2018平昌冬季奧運會的揭幕,而這亦是國際奧委會宣佈與阿里巴巴集團合作以來的首個奧運會,別具意義。阿里巴巴集團首席市場官董本洪指出,阿里巴巴有三大目標,包括通過傳播活動建立全球品牌形象,展示將奧運會進行數字化轉型的遠景,以及從中學習、觀察、聆聽及建立合作關係。

阿里巴巴傳揚「相信小的偉大」 CMO董本洪解構「雲上奧運」

其中包括阿里巴巴發佈一系列三個電視廣告,傳播其參與這次奧運會的主要傳播訊息——「相信小的偉大(TO THE GREATNESS OF SMALL)」;現場方面,阿里巴巴將設立展覽館,以「雲上奧運(Olympic Games on the Cloud)」為主題,向國際市場展示技術實力,以及未來如何通過雲技術,將奧運會進行數字化轉型,為大家帶來更具效率,更優質體驗的奧運會。

以下請來阿里巴巴集團首席市場官董本洪,為大家分享一下阿里巴巴這次與國際奧委會合作的最新動向、解構傳播的主題,以及展館的特點。

賦能——展現小的力量    小的美麗

19年前,阿里巴巴是杭州一家初創公司,於阿里巴巴集團董事局主席馬雲湖畔花園的家中,18位創辦人正在默默耕耘,誰也想不到最後到底會成功還是失敗。

這18人希望幫助中國的商家進行跨境貿易,於是創立阿里巴巴國際交易市場(Alibaba.com),後來又成立了淘寶網(Taobao.com)希望幫助中小企業,以「讓天下沒有難做的生意」為使命,並且始終如一。

發展至今,阿里巴巴已成為一家屹立於國際市場的科網巨擘,董本洪表示︰「阿里巴巴集團很榮幸從19年前的那一幕,走到今天,並成為國際奧委會的TOP合作夥伴,我們為此感到驕傲。」

這天,阿里巴巴率先向媒體揭示了首個奧運會主題推廣的廣告,以「相信小的偉大(TO THE GREATNESS OF SMALL)」為傳播主題,正好與阿里巴巴的使命一脈相承。

阿里巴巴集團董事局主席馬雲曾說過︰「因小而美,小是強大的(Small is Beautiful. Small is Powerful.)」不管是被小看的人、小的企業,還是創業家,都有機會可以達成夢想,微小的人和事,也可以帶來偉大的貢獻或取得重大的成果。阿里巴巴的使命是利用技術和創新,去賦能中小企業,讓他們可以於環球貿易市場之中,持續成長,體現出他們的強大之處。

董本洪介紹,這正是阿里巴巴就這次2018平昌冬奧推出的主題廣告內容。此外,還有講述來自肯亞的冰上曲棍球隊參與奧運的故事式廣告,帶出不要小看自己,努力向前終有夢想成真的一天;以及來澳洲划艇選手打入奧運決賽的故事式廣告,帶出一個小決定也會帶來震動人心的結果。

他說︰「這些廣告將在2月1 日起在中國、美國、英國、日本及韓國這些主要市場播放,包括於英美日市場的數字及社交媒體、中國的電視及數字平台等。冬奧賽事期間,我們亦將在中國及韓國的戶外媒體上播放。」

去年8月,阿里巴巴集團董事局主席馬雲與國際奧委會主席巴赫在阿里巴巴位於杭州的西溪園區,共同揭幕阿里巴巴和奧運聯合標誌的石碑。

創新——打造雲上奧運   提升體驗

談及今次與國際奧委會的合作,董本洪指,阿里巴巴與國際奧委會的合作有着共同的目標,希望利用科技,將奧運會轉型至全新的數字時代。

他說︰「在未來10年,奧運會基礎設施的托管及營運都會在雲端上進行,而我們的雲計算及科技能力,可以輕易、安全及無縫地為運動員、觀眾,以及奧運會成員創造優質的現場體驗。」

阿里雲擁有世界級水平的雲計算技術,可以提升在其雲端上的奧運會基礎設施的效率及安全度。加上阿里巴巴集團本身於電子商務方面的豐富經驗,將可發揮線上運動產業樞紐的角色,一站式提供電子商務、內容、奧運新聞及有關不同奧運運動和運動員的消息。作為奧運會的雲服務官方合作夥伴,阿里巴巴希望可以利用科技為未來的奧運會帶來創新。其中,阿里巴巴旗下雲服務平台阿里雲發揮重要的作用。這亦成為了這次平昌奧運之中,阿里巴巴展覽館的主題——「雲上奧運(Olympic Games on the Cloud)」。

董本洪指,希望通過展館向遊覽人士展示,阿里巴巴將利用技術,特別是雲端技術方案,去提升賽事體驗及運作效率。他舉例,展館將展示出阿里巴巴如何為未來的奧運會,從人臉辨識,以至旅遊導覽,讓親身參與奧運會的旅客可享受無縫的旅遊體驗。同時通過阿里巴巴的電子商務的能力,讓大家可以購得官方紀念品,甚至於將來可以使用智能門券入場。通過應用程式及雲端方案,智能門券不只讓受眾可以更方便購得入場券,也讓主辦方可以更易於了解最新的座位情況,作出相應管理調整。

阿里雲提供穩定及安全的雲計算服務,有助奧運會進行數字化轉型,從而提高基礎設施的運作效率及安全性。

互動——融入新零售模式   加強內容

而作為奧林匹克頻道的創始合作夥伴,加上阿里巴巴本身擁有不同的媒體資產,阿里巴巴可以助力奧運會在未來面向更多年輕世代,尤其是中國的年輕人。阿里巴巴將與奧運會一起開發內容及試點節目,借力阿里旗下視頻平台優酷及中國本地播映權持有者中央電視台,面向中國廣大的觀眾。

此外,又會加強內容創作及發佈,阿里巴巴將在展館上介紹新媒體集團(WeMedia),展示其如何加強內容創作,並分享給粉絲、運動員及媒體。針對媒體而言,新媒體集團可提供製作及報導所需的服務。

阿里巴巴強大的生態體系能夠提供很大的支持。天貓淘寶平台近年積極實踐新零售,革新傳純的商業模式,內容化發展就是其中一環,一改過去單向的銷售模式,在網上開展與消費者的雙向互動,以及多元內容的交流,包括有網紅直播、主題頁面,甚至是融入技術的AR(Augmented Reality,擴增實境),以及VR(Virtual Reality,虛擬實境)遊戲,一舉打破線上和線下零售的界線。

這些優勢及經驗,在剛過去的天貓雙11狂歡節期間可見一斑,阿里巴巴與眾多品牌合作開設多家快閃店、智慧門店,又通過天貓雙11潮流盛典、天貓雙11晚會進行直播,同時線上購物的活動,相信這些能力,都有助阿里日後應用到更多其他場景之中。而就在不久之前,阿里巴巴與P&G寶潔、Coca-Cola可口可樂、Panasonic松下及伊利等品牌,通過天貓「冰雪節」的活動,於天貓平台上推出奧運主題相關的產品。「阿里巴巴可以為這些國際品牌提供一個很好的平台,與消費者互動,並增加他們的曝光率。」董本洪如是說。

此外,於去年12月中旬,北京2022特許商品官方網店於天貓上線,售賣冬奧周邊產品。他希望憑藉天貓洞察消費者喜好的能力,這渠道有助發掘那些人對賽事感興趣、他們喜歡甚麼運動及商品,也有助拉動流量。董本洪表示,如果能夠對受眾有更深入的了解,在日後提供服務及互動時,可以更切合他們的偏好,有助提升體驗,奧運會的運作效率亦得以持續提升。

他期望,2022年的北京冬季奧運會可以成為一場真正基於雲端技術的奧運會,由售賣賽事門票,到售賣紀念品,以至利用移動網絡及手機進行互動,為大家帶來一個全新的奧運會體驗。

多個品牌參與今年1月初的天貓「冰雪節」,並推出以奧運為主題的產品。

未來——邁向「更高、更快、更強」

「對阿里巴巴而言,平昌冬季奧運會是很重要的,我們希望與通過與國際奧委會開展合作,持續溝通及交流,分享大家的想法及意見,從中汲取經驗,利用我們雲計算及大數據技術,以及創新的能力,去把未來的奧運會帶到新一個層次。」董本洪說。這亦正好與奧運的「更高、更快、更強」不謀而合。

TOP代表著國際奧委會全球最高級別的合作,向整個奧林匹克運動提供資金、產品、服務、技術和人力資源支持。創立於1985年的TOP制度,對入選企業實行嚴格准入規則,每期名額僅10家左右,且每類產品和服務在全球範圍內只能有一個合作夥伴。可以說,TOP就是跨國企業集團的頂級精英俱樂部,更代表了其所在國家的全球經濟影響力。

資料、圖片來源/阿里巴巴
責任編輯/瀅瀅

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