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Beats十週年系列 紅黑代表色耳機向經典致敬
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連收熱情助好運 韓國桌球女將田志希拚「金牌滿貫」
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日本知名體育用品店ART SPORTS破產的幾個啟示
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Beats十週年系列 紅黑代表色耳機向經典致敬

2018-06-01
配備館 綜合 運動配備 運動時尚

耳機音響品牌Beats by Dr. Dre(Beats)自2008年上市已滿10周年,期間在嘻哈音樂與運動領域上的耕耘,讓品牌推出幾年間奠定全球流行文化中心地位。2018年Beats推出「DECADE COLLECTION」十週年系列,以品牌紅黑代表色重現包括藍牙無線運動耳機、入耳式藍芽耳機、耳罩式耳機等多款經典商品。

BEATS十週年系列 紅黑原色耳機向經典致敬

Beats十年來專注於嘻哈音樂及運動領域,並在流行文化及次文化中培養出一種獨特的品牌連結:獨具魅力、大膽不設限的形象,在音樂、街頭、藝術、流行領域具有代表性地位。
 
Beats為紀念過去10年打造的潮流,推出Decade Collection十週年系列商品,以品牌紅黑代表色重現多款經典商品:Powerbeats3 Wireless藍牙無線運動耳機、urBeats3入耳式耳機、Beats Studio3 Wireless耳罩式耳機、Beats Solo3 Wireless耳罩式耳機、BeatsX入耳式藍牙耳機等。
 
其中Powerbeats3 Wireless藍牙無線運動耳機擁有長達 12 小時的電池續航力,並採用 Fast Fuel 技術,當電量不足時,充電 5 分鐘即可播放 1 小時音樂;防汗與防潑水設計可應付激烈鍛練;加上靈活、穩固貼合的耳掛,使用RemoteTalk方便接聽電話、控制音樂及啟用 Siri,提供使用者舒適穩定的體驗。外觀則以富有神秘感的霧黑耳機及經典紅色「b」標誌點綴,象徵Beats10週年的不凡地位 。

Beats10週年系列商品已於機場昇恆昌免稅店、全省法雅客門市以及蝦皮商城Beats官方旗艦店開賣。

Powerbeats3 Wireless藍牙無線運動耳機
左:Studio3 Wireless,NT$11,900/中:Solo3 Wireless,NT$9,990/右:urBeats 3提供3.5 公釐音訊接頭及Lightning接頭兩種規格,NT$3,290

關於Beats by Dr. Dre
2006年,Dr. Dre和Jimmy Iovine共同創立視聽領導品牌「Beats by Dr. Dre(Beats)」。藉由打造一系列高品質耳罩式耳機、入耳式耳機及喇叭,Beats創造絕佳的聆聽體驗。Beats持續精進視聽技術,將錄音室等級的音樂震撼帶給全球音樂狂熱者。2014年7月,Beats由Apple Inc.收購。

資料來源/Beats by Dr. Dre   
責任編輯/Dama

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連收熱情助好運 韓國桌球女將田志希拚「金牌滿貫」

2017-08-28
綜合球類新聞台北世大運話題

包含旅遊、總共已經是第三次造訪臺灣,韓國桌球女將田志希(Jeon Ji-hee)裝載滿滿的美好回憶,不只自己已經先做功課,可以一嘗喜愛的臺灣小吃,甚至遇上許多球迷、臺灣友人的熱情請客,包括臺灣教練賴冠珅都替她買鹹酥雞招待,讓她談及此次2017臺北世大運,臉上盡是滿足與喜悅。

連收熱情助好運 韓國桌球女將田志希拚「金牌滿貫

場外連連收下地主的熱情,田志希笑說:「也許心情好,就帶給我比賽的好運。」繼幫助韓國桌球女團奪金後,27日她和張宇鎮(Jang Woo-Jin)搭檔,準決賽起連兩場打滿7局,都以4:3獲勝,收下混雙金牌,也是個人第二金。

田志希和張宇鎮都認為這面金牌得來不易,準決賽開始的對手、中華臺北陳思羽/廖振珽與日本安藤南(Ando Minami)/吉村和宏(Yoshimura Kazuhiro)帶給他們很大的威脅,「真的都是硬仗。」張宇鎮說。張宇鎮認為,代表韓國參加世大運,有很高的責任感與榮譽。

桌球混雙準決賽田志希(左)與搭檔張宇鎮出戰中華隊。

安藤南和吉村和宏拿下銀牌,也是日本在本次世大運桌球賽的第二銀,地主好手陳思羽/廖振珽則進帳銅牌一面。

資料、圖片提供/臺北世大運組委會
責任編輯/妞妞

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日本知名體育用品店ART SPORTS破產的幾個啟示

2017-05-15
綜合運動配備趨勢新聞話題

據Yahoo! Japan報導,5月9日,日本知名運動用品通路商ART SPORTS申請破產成立,為日本運動用品界投下震撼彈。該公司於1967年成立,上個月才剛慶祝其69週年,在東京都開設了8家專賣店,也經營網路購物業務。該店舖主力商品為跑步與網球用品,旁及自行車、登山戶外用品與其他運動類別。全盛時期,在1991年時該公司年營業額達到了約57.41億日圓。

然而,在這之後的銷量逐年下降,因為銷售狀況不佳,該公司也收掉了幾家店面,但仍無力回天,在2016年的銷售額已降到約24億日圓。在設法消減人員開支與搬遷到租金較便宜的辦公室之後,收入仍無法彌補龐大的財務缺口,因此,該公司負責人木村正男因而不得不提出破產申請。

據《動一動》網站分析,該公司破產,引起台灣業界討論,他們的找出的問題有:
1.削價競爭模式。為了爭取銷量,跑鞋販售價格壓低
2.外國網購價格比台灣店面價格便宜
3.普遍對於林立百出的運動用品知識度不足
4.因熱潮而大量引進品牌產品、氾濫化的運動用品店
5.選貨眼光錯誤或是發貨問題
6.廉價的運動用品進駐台灣

日本知名運動用品通路商ART SPORTS宣告破產。 ©アートスポーツ

然而,據筆者觀察,台灣的運動用品消費環境,除了上述的幾個問題,還有一些現象值得探討:

ART SPORTS本店外觀 ©トレラン王国

 1  大者恆大 小店被擠壓

在網路購物削價競爭與大型量販店如迪卡儂進駐之下,小型、家庭型的運動用品店經營越來越困難。小店為了衝銷量往往犧牲利潤,但是怎麼砍價卻總比不過網路和大型量販店的價格競爭,因此,這些地方型運動用品店往往面臨兩個選擇:是結束營業還是投入連鎖麾下?

據《今周刊》報導,台灣最大的運動用品店連鎖背後的老闆其實是「元吉集團」,旗下有運動用品代理商「星裕國際」,近年來更積極購併,除了知名的「摩曼頓」,也已經將南霸天「一亨運動用品」收入其麾下,通路規模達300個據點,放眼市場無人能望其項背,而且目前還在購併一些地區型的傳統運動用品店,動態令人矚目。除了運動用品店,幾乎所有知名運動用品品牌專賣店也都是該集團旗下的門市,近來更動作頻頻,開設旗艦大店,搶市毫不手軟。

因此,展望未來台灣,大者恆大的現象將繼續延燒,小型運動用品通路商要求生路,唯有另闢蹊徑,找出自己的獨特經營模式,才有可能在這個逆勢環境中生存下來。

近年陸續有小型運動用品店結束營業。 ©尼豪的美食旅行手札

 2  品牌經營形象與目標社群

在這個逆向展店潮中,不難發現一些知名品牌如Nike、Adidas和Under Armour等等紛紛開設旗艦店,以精緻的空間陳列訴求品牌形象,並同時經營獨特運動社群。例如Nike已經經營多年的Running Club、UA的鬥陣跑團等等,以免費的飲食補給物資、專業教練帶領和特別設計的獎品例如跑服、紀念品等等吸引跑者參加,順道以焦點社群活動的方式,找來代言運動員,向特選的消費群眾說明產品特色與優點,務求打到最正確的消費群眾;就連星裕最新代理的頂級登山用品Arc'teryx也開設「登山學院」,找來知名登山家李美涼等人與玩家分享相關經驗,務求深耕目標金字塔頂消費者群。

這種品牌自己經營旗艦店與焦點社群的方式,在日本也極為常見,相信也是該國一些小型綜合運動用品通路銷售不佳的因素之一,可見要鞏固銷售,經營忠實粉絲和意見領袖是極為重要的。

李美涼 運動星球/Oliver Wu攝影

 3  消費知識成熟 加值服務是關鍵

在這個網路資訊氾濫的年代,縱使知名品牌都自己下海做網路電商,網路購物現實上仍存在許多假貨問題,尤其鞋類有適腳性問題,每一款鞋都是根據不同的腳型設計,最好還是到店裡試穿過才知道好不好。不過,問題就在於許多消費者精打細算,到門市試穿之後卻上網購買價格較低的同款商品,這對門市的銷售的確有一定程度的打壓。

在運動熱潮過後,有運動習慣的民眾對於運動相關知識的認知已經越來越豐富,對於一款運動鞋的需求將不再只是好看而已,舒適度和運動表現會是大家越來越重視的擇鞋條件。根據不同需求,門市店員對於消費者的知識服務將是越來越重要的加值條件,例如「足測」服務,讓消費者了解自己的足部特徵,另外,瞭解消費者本身的狀態,例如足弓外翻、內翻等等狀況,再根據這些特徵建議適合的運動鞋,將是門市能夠吸引消費者上門購買的一大利多。

Adidas在台北馬拉松EXPO提供動態足測。 ©Adidas

 4  運動用品也要精品化服務

現今的運動用品銷售服務,往往到購買之後便結束,但是消費者可能有許多時候買到的鞋款並不適合自己,若當時是因為被店員說服而購買,對店員信任破滅之後再回店重複消費的機率便不高。雖然一雙鞋單價不如精品來得高,但若能做到產品售後追蹤,了解並記錄消費者購買之後的使用經驗,深耕客戶群,避免讓消費者再買到不適合的鞋款,相信這些客戶日後回購的機率和忠誠度會提高許多,這對於網路購物和削價競爭也絕對會是個殺手鐧。

針對消費者做更細緻的服務將是未來運動用品門市致勝關鍵。 運動星球/Oliver Wu攝影

在運動越來越精緻化與分眾化的現今台灣,大家也越來越重視運動配備的專業度,畢竟「跑不贏別人,至少要穿得像個pro」。在這個潮流之下,運動用品店要在網路購物與殺價競爭的逆勢中找出生路,唯有提供更細緻、更差異化的個人諮詢服務,才能在這片紅海殺出一片生天。

撰文/Oliver Wu

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