如果你以為,運動產業是運動員的事,那可就大錯特錯了!運動產業在西方先進國家經濟佔極重要一席之地,據產業研究機構 Plunkett Research估計,2017 年全球運動產業總產值高達1.3兆美元。Euromonitor International 也推估全球運動產業產值成長率將超過6%。
運動產業在歐美國家經濟扮演相當重要的角色,以美國的發展最為成熟,2000年的產值突破2000億美元,躍升成為第6大產業,去年總產值更逼近 5000 億美元大關,約占全美 GDP 的 2.7%。
根據 Plunkett Research 的資料顯示,美國戶外運動產業總值就達1600 億美元,達到所有運動產業 42% 的佔比,因而形成了以休閒運動與職業賽事為核心,運動場館、運動用品、運動中介、運動媒體、運動博彩為輔的產業鏈。此外,美國4大職業運動:職棒大聯盟(MLB)、國家籃球聯盟(NBA)、國家足球聯盟(NFL)與國家冰上曲棍球聯盟(NHL)也功不可沒。
經過長期發展,以比賽為核心的營運模式已非常成熟,主要收入涵括賽事轉播權、場地租借、門票收入、廣告時段、授權商品、運動遊戲、相關代言、媒體版權、場館命名費…等,無一不大大帶動經濟的發展。
反觀台灣,運動經濟還在起步階段,近年來,雖然因為自行車、路跑、健身等風氣盛行,但根據調查顯示,2015 年民眾運動消費支出總額僅 1188 億元台幣,約只占 GDP 的0.7%,距離美國的2.7% 仍有相當大差距,未來應有相當大成長空間。
面對東方崛起,中國運動產業正值噴發期,全球資源摩拳擦掌準備進入,海峽這端的我們,怎麼放過此機會?
在本週,中國近 20 家運動產業業者將來台參加 3/10 在台大博雅館舉辦的 「2018 海峽兩岸運動產業創新論壇 」。
這場論壇,將以高峰會談方式進行,海峽兩岸業內人士將以多元的視角,引導大家觀察與討論兩岸運動產業的現況與未來趨勢;透過這群累計營收超過 100 億元台幣的產業菁英,不乏多家健身房品牌,全中國總計店家數超過 100 個據點,也有運動產業創投、數據平台APP、賽事承辦方、研究機構……等單位,之創辦人與高階經理人之間的深度對話與碰撞,將帶給所有參與的聽眾許多的刺激和啟發,讓我們從審視兩岸運動產業的未來機遇和發展路徑,並在產業前景、技術、產品、營銷、管理、市場開拓等面向,透過論壇的深度交流,鏈結資源、啟動合作機會,創造海峽兩岸運動產業新商機。
海峽兩岸運動產業創新論壇
全球知名運動品牌 PUMA 近年來以超狂聯名系列奠定時尚指標地位,持續致力於與世界各地知名品牌、設計師合作激盪創意火花,積極將運動結合時尚打造獨一無二的風格單品。身為運動潮流界引領先驅,PUMA 去年祭出超級重磅聯名,首度與時尚老佛爺 KARL LAGERFELD 攜手合作,推出深具現代前衛風格又不失精品優雅的聯名系列,極具話題性且精緻細膩的時尚單品,更受封為當代運動時尚圈經典之作。
今年春夏,KARL LAGERFELD 與 PUMA 續彈高端時尚篇章,以復古指標性鞋款 PUMA ROMA 為原型,注入 KARL LAGERFELD 時尚不羈 DNA,以俏皮風格設計打造全新 KARL LAGERFELD x PUMA ROMA 經典永存鞋履,充分將街頭潮流態度加乘高端時尚優雅,一探 Karl 內心童趣深柢,傳唱他令人尊崇的當代時尚典範。
巨星的誕生總是無聲無息,而巨星的殞落卻撼慟每個人的心。今年初,一位時裝界凱薩大帝的逝世震驚全球,他是時尚老佛爺 KARL LAGERFELD,跨世紀的傳奇時尚大帝,更是不褪流行的巴黎時尚代名詞,KARL LAGERFELD 曾說過:「運動褲是失敗的標誌」,但透過他的時尚指點,運動褲也可以走上時裝週伸展台。他與 PUMA 接續創造世紀之作,將 PUMA 經典復古指標鞋款 ROMA 賦予 KARL LAGERFELD 的時尚狂魂,以普普風圓點花漾外衣妝點,透過極具現代圖騰藝術完美展現 KARL LAGERFELD 內心深柢的不滅童趣,他仍然不忘經典黑白配色初衷,保留 PUMA ROMA 蘊含的經典優雅本質。
此番聯名推出專為女性設計的 PUMA ROMA AMOR x KARL LAGERFELD 復古厚底鞋款,以 60 年代 ROMA 為設計原型大刀闊斧翻玩運動潮鞋,採用緞織鞋面修飾鞋身,印上 KARL LAGERFELD 圓形字樣和純白實心普普圓點妝飾,嫩粉鞋款內襯透漏少女情懷巧思,層層堆疊的超高厚底更是女孩們傾心的時尚小心機,打造完美身形比例。而另一款 PUMA ROMA x KARL LAGERFELD 則是賦予 ROMA 幹練雅痞的紳士靈魂,鞋面使用柔軟質感皮革包覆,印上不同大小的純白圓點,鞋口以靛藍線條勾邊展現法式時尚的獨具優雅,盡顯高端風範。兩款鞋款皆可見到由 KARL LAGERFELD 字樣勾勒圍成的圓型圖騰,呼應整體鞋款普普圓點風格的設計主張,更隱含著 KARL LAGERFELD 一生對於時尚文化產業的圓滿貢獻,經典將永續傳唱。
KARL LAGERFELD x PUMA ROMA 經典永存聯名鞋款將於 5 月 16 日於 PUMA 指定門市正式登台販售,為運動經典續彈高端時尚篇章,黑白優雅傳唱不朽傳奇。
資料來源/PUMA
責任編輯/妞妞